摘要：据前瞻产业研究院发布的数据显示，近年来药妆市场一直保持了两位数的高增长。行业市场规模从2010年的110亿元，增长至2017年的625亿元，增长了4.68倍，2010-2017年行业年复合增速达28.16%。显而易见，如今药妆已成了行业内的一大风口，众多行业人士都开始纷纷涉足药妆领域。

药妆已成行业一大风口

据资料显示，中国的药妆市场目前正处于快速成长期，预计到2020年市场规模将达到870亿元。在欧美国家、亚洲国家，药妆化妆品的市场份额占整个化妆品市场的60%以上。而在国内，尽管中国现在化妆品的销售总额数目庞大，但是药妆市场依然没有达到理想的预期。分析称，正因为中国药妆市场起步晚，在未来，中国的药妆市场增长空间巨大，很多品牌也正是看中了市场的潜力向药妆转型。(京美会 )

营销新思路

打造明星给医生的两个“方向“

1、明星医生的基础

基本条件是：合法的执业身份，高超的专业技术，优良的服务意识。必要条件是：对手术操作精益求精的态度和追求，良好的个人形像。塑造明星医生基础条件是必须的，因为随着影响力提升、关注点增多，无论是优点、弱点会成倍的被放大。

2、明星医生塑造方向

我总结主要是两个方向，也是两种不同模式，一种我称之为“偶像明星派”;另一种我称之为：“意见领袖派”。“偶像明星派”是造梦，展示完美的结果形成吸引;“意见领袖派”潜移默化的影响。

3、推广平台及操作形式

推广平台大部分大家都是知道。微信、微博、博客、知乎，头条号、百家号、贴吧、问答等等，还有专业的三方平台如：新氧、更美、悦美...这些平台主要是适合图文推广已及进行文字对答的互动。

更美、新氧、美趣成美容行业APP前三甲

美容行业机构的快速增加，也推动着美容行业APP的发展进程。在统计周期内，更美、新氧、美趣的热度在百余个美容APP里分别以0.38、0.31、0.22位列前三甲。悦美、美丽修行、美丽加、美呗、美黛拉、抹茶美妆、肌秘等美容APP，以稍低的热度成为TOP10榜单上的其他APP。从关注医疗美容网友的男女比例来看，医疗美容发展至今，已并非女性消费者的专属领域。对医疗美容的关注度，男性占比已达44%，几乎快赶上女性。

消费者最关注的医美项目是口腔项目，最担心的医美问题是手术失败

报告显示，“口腔项目”(如：洗牙、种植牙、牙齿矫正等)成为消费者最为关注的医美项目，热度指数达1.2。其次为“水光针”、“超声刀”等年轻化类医美项目。医美行业项目存在一定的医疗技术风险，无论是微整形还是整形修复时都难免会出现一些问题。“手术失败”成为热度指数最高、消费者最为关心的问题，“害怕术后留疤”和“假体副作用”等问题则跟随其后。